Розміщення ключових слів на сторінці.

Важливість підбору ключових слів для сайту не викликає сумнів, і якщо спочатку будуть обрані неправильні ключові слова або слова, які подібні ресурси ніхто не шукає, то всі подальші зусилля по оптимізації можуть виявитися марними. Цільова аудиторія не потрапить на сайт, а ефект від високого становища ресурсу в пошуковій системі буде нульовим. Сьогодні ми розглянемо методи оптимального позиціонування ключових слів на сторінках. Мета правильного розміщення ключових слів полягає у виборі методу їх включення на сторінку, що збільшує релевантність сторінки запиту користувача.
Релевантність - це оцінка сторінки, розраховується кожною машиною пошуку за спеціальним алгоритмом. Релевантність визначає, наскільки інформація у HTML-документ відповідає запиту користувача, що виконує пошук. Грубо кажучи, релевантність – це оцінка пошукачем того, наскільки ключові фрази відповідають темі сторінки. Загальне правило таке – чим вище релевантність ключового слова, тим вище позиція сторінки в результатах, що видаються машиною пошуку. Зараз між пошуковцями йде досить жорстка конкуренція, тому, щоб видавати відповіді, найбільш релевантні запитам користувачів, вони постійно вдосконалюють і ускладнюють алгоритми пошуку. Крім того, позиція сторінки в результатах пошуку залежить від частоти використання ключових слів.

Розглянемо місця, розміщення ключових слів в яких призведе до підвищення ефективності оптимізації сторінок сайту під пошукові машини:


1. тег Title заголовка сторінки;

2. тег Description опису сторінки;

3. тег Keywords ключових слів;

4. теги заголовків Н1, ...);

5. тексти посилань;

6. вміст сторінки;

7. тег Alt альтернативного тексту;

8. коментарі і т. д.

Якщо ключові слова написані англійською мовою, то також ефективним буде розміщення їх в адресах URL, назвах малюнків та іменах доменів.

Розглянемо стратегічно важливі об'єкти оптимізації детальніше. Найбільш «шановним» пошуковими системами в HTML-коді сторінки є тег Title, на початку якого обов'язково повинна бути ключова фраза. Оптимізація змісту сторінки без правильного добору заголовка часто стає мало ефективною. Пошукові системи в результатах пошуку за запитом використовують текст заголовка сторінки для оформлення посилання на сайт. Слова в заголовках мають велику вагу у павуків пошукових машин, а також в системах індексації в каталогах, що може серйозно підвищити рейтинг сторінки. Таким чином, правильно зроблений заголовок сторінки - половина успіху. Ключові слова вписують в заголовок сторінки згідно з наступним принципом. На додаток до ключовому слову або фразі вставляють й інші слова з урахуванням, що на одне ключове слово або фразу з двох слів довжина заголовка повинна бути 3-5 слів.

Тег Description являє собою короткий опис вмісту сторінки, яку отримує користувач результати, видаються пошуковою системою на його запит. Саме за цією інформацією користувач найчастіше приймає остаточне рішення, переходити по посиланню на видану сторінку чи ні. Ті пошуковики, які при розрахунку релевантності враховують тег Description, особливу увагу приділяють вмісту в ньому ключових слів.

Т. о. текст тега Description повинен бути осмисленим, коротким і чітко характеризує тематику сторінки. В тег треба поміщати максимальна кількість ключових слів, причому намагатися скласти з них речення, які будуть виглядати як зв'язний текст.

Деякі пошукові системи, які не підтримують тег Description, виводять в якості опису сторінки коротку анотацію у вигляді 150-200 перших символів сторінки. Т. о. необхідно ретельно продумувати текст, розташований вгорі сторінки з точки зору розміщення у ньому ключових слів.

В тег Keywords вписують ключові слова, присутні в тексті сторінки і мають пряме відношення до теми сайту. Для кожної сторінки необхідно складати свій власний набір ключових слів, найбільш характерний для описуваного тексту. В тег не варто включати службові слова (прийменники, сполучники і т. д.), повторювати слова два і більше разів, записувати слова у множині. Черговість слів складається за важливістю в порядку убування. Слова досить відокремлювати один від одного пробілами: коми тут не потрібні. Слова з великої літери не треба дублювати словами з великої, за винятком абревіатур, особистих імен, назв компаній, торгових марок і т. д. Зазвичай послідовність ключових слів включає не більше 250 символів. Надлишкові символи просто не враховуються пошуковими системами.

На релевантність ключового слова значно впливає частота його використання в тегах < H1 > , < H2 > ..., застосовуваних для виділення заголовків і підзаголовків тексту. Оптимальним варіантом у цьому випадку буде розміщення ключової фрази, форматированной як h1 або h2, в самому початку сторінки. Тут рекомендується використовувати тільки ключове слово або ключову фразу без додавання інших слів.

Багато машини нині поступово перетворюються в тематичні пошукові системи. Це означає, що вони переглядають сайти цілком, включаючи вміст сторінок, а також враховують вхідні і витікаючі посилання. Тобто, коли павук досліджує сайт, він шукає посилання і, проповзаючи по них, аналізує їх текст, а також тематику сторінки, на яку здійснюється перехід. Якщо в тексті посилань використовуються ключові фрази, то пошукова система вважає, що посилання узгоджені з вмістом сторінки, відповідність такого документа підвищується.

Наступним місцем пильної уваги при позиціонуванні ключових слів є безпосередньо текст сторінки. Починати сторінку необхідно з основного тексту, що містить максимум ключових слів. Бажано уникати використання графіки в самому початку сторінки, оскільки вона практично не несе ніякого навантаження з точки зору підвищення релевантності сторінки.

Використання в коді сторінки тегів Alt, що містять ключові слова, застосовується для підвищення рейтингу сторінки в аркуші відповідей в деяких пошукових системах. Тег Alt застосовується для відображення браузером альтернативного тексту, призначеного для зображень, на випадок роботи користувача в режимі з відключеною графікою.

Наявність ключових слів в тексті коментарів, у спливаючих підказках (тег Acronym), а також виділення їх напівжирним шрифтом може, хоча і незначно, також підвищити рейтинг сторінки.

При аналізі розміщення ключових слів в тексті сайту зазвичай використовують такі поняття як, вага ключового слова, щільність і положення на сторінці.

Вага ключового слова – відношення частоти використання ключового слова до загальної кількості слів на індексованою сторінці, виражене у відсотках. У загальному випадку, збільшення ваги ключового слова на сторінці веде до підвищення її релевантності. Але існує межа, перевищення якої розцінюється як спам і веде до виключення сторінки з індексу. Ідеальною вважається щільність ключових слів у межах 3-5 %, але невеликі відхилення значної ролі не відіграють. Але не всі пошукові системи сприймають значення ваги як критично важливе. Наприклад, всіма улюблений Google не надто прискіпливий до щільності ключових слів за умови, що ключова фраза досить часто згадана на самій сторінці. Бажано прагнути до рівності ваги ключового слова своєї сторінки значенням, характерним для найбільш рейтингових сайтів, що використовують таку ж ключову фразу.

Щільність ключового слова – це показник, що враховує не тільки, скільки разів зустрічається ключове слово на сторінці, але і, як часто воно використовується в певному обсязі тексту. "Перебір" по щільності може бути розцінений пошуковою системою як порушення правил оптимізації, і сторінка може бути виключена з індексу.

Положення ключового слова на сторінці враховує, як близько до початку сторінки знаходиться задане слово. Як правило, чим ближче до початку зустрічається слово запиту, тим вище релевантність сторінки даному слову. Зазвичай розміщують ключові слова у самому початку сторінки, згадують їх ще раз в перших абзацах, а також рівномірно розсіюють інші ключові слова по всій сторінці.

Якщо під рукою немає програм, яка може проаналізувати частоту ключових слів, то для цього можна використовувати можливості редактора MS Word. За допомогою буфера обміну треба помістити видимий текст сторінки в документ і, використовуючи опцію Сервіс/Статистика, дізнатися загальне число слів на сторінці. Далі необхідно використовувати команду пошуку з заміною (Правка/Замінити), помістивши ключову фразу в обидва рядки - і пошуку і заміни. При цьому буде повідомлено кількість виконаних замін фрази. Тепер треба взяти число замін й поділити на загальну кількість слів, визначивши таким чином вага ключової фрази. Кожна машина пошуку воліє різні ваги ключових фраз. Проте вважається, що оптимальний вага ключової фрази, розрахований за коротким текстом, повинен лежати в межах 3-5%.

Т. о. при проведенні оптимізації сторінки необхідно приділяти особливу увагу не тільки підбору правильних ключових слів, але і ефективного позиціонування на сторінках сайту. При цьому бажано використовувати потенційні можливості всіх елементів, розглянутих у статті, кожен з яких вносить свій внесок у підвищення релевантності сторінки.